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华东六少“讲书人”:晒晒2018潜力爆款书

来源:中国出版传媒商报     作者:张聪聪 林 致     人气:     发布时间:2018-03-07
摘要:华东六少作为专业社的领军力量,各家都有自己的看家产品。而哪本/套书能成为2018年市场上的爆款神话?为了打造这些爆款,各社将使出怎样的奇招?中国出版传媒商报特邀华东六少社编辑及营销人员客串讲书人,为我们介绍这些童书潜力股的打造经过。 明天社:笑

华东六少作为专业社的领军力量,各家都有自己的“看家”产品。而哪本/套书能成为2018年市场上的爆款“神话”?为了打造这些爆款,各社将使出怎样的奇招?中国出版传媒商报特邀华东六少社编辑及营销人员客串“讲书人”,为我们介绍这些童书潜力股的打造经过。

明天社:“笑猫日记”续写辉煌

《笑猫日记—又见小可怜》杨红樱著/明天出版社2018年1月版

据不完全统计,杨红樱的个人作品,占据了中国图书销售市场的1%。也就是说,全中国每卖出100本书,就有1本是出自杨红樱笔下。这样一位传奇式的作者,从来不曾忘记自己的初衷——为孩子写作。她自称是“蹲着写作”的人,因为只有“蹲下来”,只有把视角放低,把心态放平,才能与孩子平视,才能看到孩子所看到的,写出孩子所需要的。

什么才是孩子需要的?翻开“笑猫日记”系列,字里行间都是爱与温暖。在这样的阅读中,孩子能感知到尊重,感知到自由,感知到真善美,这正是孩子健康成长所需。

2018年,明天社的爆款畅销书无疑是“笑猫日记”系列最新产品——《又见小可怜》。这本书延续了“笑猫日记”系列的一贯风格,采用日记体的形式来为孩子们讲故事。这样的体裁,非常符合孩子的阅读习惯。

孩子的注意力一般只能保持很短时间,大部头的书,容易让孩子产生畏难心理。而简短的日记体形式,让孩子们读得懂、读得透,还能在阅读中,掌握小学期间必学的日记写作方法。

同时,这本书还沿用了“笑猫日记”系列里最让孩子乐不可支的口语化叙事风格,活泼、幽默、接地气,通俗易懂,即便是刚刚开始自主阅读的孩子,也能很好地理解故事主题,享受阅读的乐趣。

作者杨红樱在创作的时候,非常注重童话故事对孩子的人格教养。她的每一本《笑猫日记》,都有一个独特的主题。比如“亲情”“友情”“嫉妒”“爱护动物”等等。这本《又见小可怜》,则讲的是“奉献精神”以及“跨越生死的亲情”。

这样一本装帧精美、内容贴合孩子实际需求的图书,明天社对它寄予了厚望。首发预估销量是120万册,目前已发出100万册。对于《又见小可怜》,明天社提供了相当大的营销支持:1.全国百家门店造型陈列。造型独特的陈列,让厚厚码起的《又见小可怜》充满了视觉冲击力,每一位进店的小读者,都将第一时间被它吸引;2.线上全平台前期预售。京东网、当当网、淘宝网等各大网络销售平台,均在《又见小可怜》正式出版的前两周左右就开始了预售宣传;3.有声音频扫码收听。专业级配音人员倾情献声,让文字流动起来,随时随地,可听可读。

二十一世纪社:真人电影助力“墨多多”

“墨多多谜境冒险漫画版”(现已出版5册)原作 雷欧幻像/漫画 飞影路风/二十一世纪出版社2017年11月版

“墨多多谜境冒险漫画版”主要面向9~15岁的少年儿童。是一套由国内知名作家和漫画家联手打造的,集冒险和推理于一身的漫画作品。讲述了四个中国当代小学生和一只宠物小狗穿越现实和幻想的边界,去解决各种不同的未解之谜的故事。四个小伙伴在冒险的过程中相互帮扶,齐心协力解决了各种事件,并最终获得正直、善良、乐于助人等高尚品质。书中巧妙地将故事情节和谜题相结合,让孩子仿佛身临其境地体验探险的快乐的同时,开动脑筋和书中的主人公一起解决难题,既满足了孩子与生俱来的好奇心和冒险天性,又收获了知识,培养了科学思维,提高了创造力。

悬念迭起的故事情节、胆大心细的观察历练、逻辑思维的大脑风暴、百科知识的点滴荟萃,以及对孩子世界观的建立、价值观的引导、人生观的升华都布置得恰到好处,这套儿童漫画书——“墨多多谜境冒险漫画版”做到了。画风精美、对话幽默、人物逗趣等这些畅销漫画的常备元素,该套书也已达到很高水准。该书在不易察觉的细微处凝聚着作者的巧妙用心:在每一页的页脚处,有精心绘制的不同形态的动态画,读者只需快速翻动书页,即可看到如动画般的连续动作;每本书的封底和后勒口是一副完整的图画,单看封底,和普通的平面图无异,但只要将后勒口竖立起来,和封底呈90度角,就能看到一副完整的立体画。相信“墨多多谜境冒险漫画版”会为当下小学生,乃至成人,带来耳目一新的阅读体验。

2018年,二十一世纪社将大力支持“墨多多谜境冒险漫画版”的营销工作,着力突击以下3个方面:1.计划于暑期阅读旺季开展图书展销,在网店与地面店渠道有针对性地开展优惠政策。2.2018年7月上映的真人电影,将为该品牌注入更大活力。3.充分利用已有的广泛读者基础,有节奏地推出后续作品,以带动“墨多多谜境冒险漫画版”系列全部作品的销售。

闽少社:网文明星痞子蔡讲童话

《痞子蔡爸爸说故事》系列绘本(5册)蔡智恒著/福建少年儿童出版社2018年5月版

1998年,痞子蔡的《第一次的亲密接触》在网络上横空出世,成为了中国网络文学的里程碑。如今,痞子蔡已经暖心升级为3个孩子的爸爸,他用与《第一次的亲密接触》同样清新、温暖的文笔为孩子写下了5个关于成长童话“痞子蔡爸爸说故事”系列。

“痞子蔡爸爸的童话故事”没有跌宕起伏的冒险,没有出人意料的剧情反转。他的蔡氏文字安静而温馨,简单的文字中表达的,除了爸爸的期望,还有对孩子们的理解。他站在和孩子平等的角度,把自己心中的故事讲给孩子听。5个童话故事内蕴着5个关于自我认识、关于成长的主题——发现自己的优点、坚持的意义、接受真实的自己、让知识为己所用、自制和陪伴……让孩子学会了解自己、建立自信,拥有面对未来的勇气和毅力。用痞子蔡自己的话说,他希望孩子“从故事书中得到养分,然后成长。每个孩子将来都要面对自己的人生,很多东西就该自己体会。与其被教导,不如被引导而体会。”

这套绘本由多位资深业界绘画师绘制,手绘风格的画面既温馨又富有童趣。画面中更有不少细节,满足孩子们的视觉探索。该书采用16开大开本、环保油墨、精美印刷,为孩子提供良好的阅读感受。同时,配有温暖音频伴读与家长导读手册,更方便家长与孩子亲子共读。

痞子蔡的《第一次的亲密接触》曾风靡大街小巷,是“70后”“80后”网民的共同回忆。如今,痞子蔡希望能将自己心中的故事、将爱与希望继续传递下去,与他的第一代读者、第二代小读者“亲密接触”。福建少儿社会举行多次线上、线下讲座与交流会,共同探讨孩子的成长话题。同时,痞子蔡会在主流的线上课堂平台(如喜马拉雅、大V店等)开设“痞子蔡爸爸的写作微课堂”。绘本故事面向低龄幼童,写作微课堂面向小学低年级,满足幼儿启蒙及幼小衔接的双重需求。同时,该书也会在电商平台以及一些知名童书公众号上进行宣传。

浙少社:历时3年打造多媒体旅行绘本

《跟着Wolly游世界 AR互动探索版》Wolledge工作室 著绘/浙江少年儿童出版社2017年11月版

《跟着Wolly游世界》是以世界著名城市为线索的旅行绘本,通过一只行走于世上的蜗牛Wolly的视角,以幽默风趣的语言、全手绘的插图风格、先进的AR技术,生动详实地解读世界名城的历史、建筑、艺术、人物、科学等多方面的内容,让读者身临其境地感受每座城市的独特魅力,领略人类文明的历程。

值得一提的是,书中增加的AR技术,将文字、图片、声音、视频、动画等各种形式融合起来,通过游戏、互动的方式,让孩子发现更多有趣的内容。比如欣赏一场弗拉门戈表演,拼搭一座埃菲尔铁塔,自己动手做寿司……每座城市除了一本书之外,还为孩子量身定制了配套的旅行手账本。每本手账都分4大板块:行前准备、旅行随手记、目的地挑战任务、重温旅行,引导孩子为自己的旅行做准备,记录旅行中的点点滴滴,培养孩子多方面的能力。

这套书的编写团队Wolledge工作室,出版了大量原创人文社科类等常销书,图书屡获装帧设计类等奖项,并在版权输出方面取得了不俗的业绩。他们中既有资深编辑,也有老师和妈妈,对孩子的认知特点和兴趣点了然于心。这套旅游绘本由该团队历时3年,精心打磨,内容十分丰富。4座世界名城、512页全手绘插画、72个城市地标、300个著名历史文化人物、3000+知识点、32个酷炫AR、4本配套旅行手帐、 16张AR明信片,支撑着这些的是一个庞大且专业的知识体系。

2017年11月18日,浙少社在上海国际童书展上为《跟着Wolly游世界》举行新书发布会,取得了较好的反响。2017年12月,该社又与北京知嘛文化传播有限公司合作,在其运营的公众号上首发,首发前4个小时销量即破2000册。此外,该书还进入2017年12月份的浙版好书月荐榜榜单。同月,相继在ikids、尹建莉父母学堂、知嘛亲子、浙江少年儿童出版社等公众号上发推文推荐。

安少社:打造“幻影游船”立体IP

“幻影游船” 郭妮著/安徽少年儿童出版社2018年1月版

“幻影游船”是一部用10年时间精心打磨的幻想童趣小说。作者郭妮吸收世界幻想文学之作《哈利波特》《魔戒》的有益养分,并以马尔克斯、罗曼罗兰等世界大师的文学精神为动力,以10年的苦心钻研与倾情创作,勾勒出了一个恢弘神秘的“梦域世界”。

除了内容匠心独到外,该书的“颜值”也为行业树立了新标杆。以曾参与过迪斯尼动画大片的画师为核心插画团队打造了3DIMAX视效封面和插图,迅速锁定孩子们的视线,精美而浪漫的画面完美呈现了天马行空的幻想元素。

增值服务方面,策划方为读者设计了黄金解谜卡、沪江英语学习卡50元、喜马拉雅抵用券30元等精美礼品随书配送,更有海量精选益智谜题,趣味互动栏目与内文紧密结合。未来,“幻影游船”还会衍生出多种IP呈现方式,包括番外系列、动漫、手游、消费品等,以满足不同人群的IP消费偏好。

可以说,这套书是集冒险故事、益智谜题、精美视效等多要素为一体的趣味互动读物。

安少社针对“幻影游船”将再线下卖场进行持续重点码堆,开展买赠活动。线上与当当、京东、亚马逊等专业图书平台合作,开设图书专题,进行重点展示,主页面开展网上预售。在淘宝、当当、京东、亚马逊等网站设置“幻影游船”、“奇幻探险”等关键词,主动引流,提升图书关注度。

该社还针对“幻影游船”,在学生类媒体大规模宣传,在《中国少年报》《兴趣语文》《第二课堂》《课外生活》《少年文艺》《当代小学生》等效果较好的学生类媒体持续宣传。在微信、微博等新媒体方面的宣传也遍地开花。此外,安少社建立了“幻影游船”官方微信公众号、官方粉丝后援会qq群,直接面对读者,倾听读者的声音,为接下来系列化图书的内容做好读者基础。该社还在微博平台,通过大V号的“有奖赠书”“写书评赠书”等活动,不断释放“幻影游船”的讯息。在优化搜索引擎方面,社里完善了“幻影游船”百科词条、建立了贴吧、开通了豆瓣读书、上传各类图片、视频等,在喜马拉雅听书平台上传有声书,形成全方位立体宣传。

苏少社:原创作品多体裁尝试

“满天星书系”(4册)郭姜燕著/江苏凤凰少年儿童出版社2018年3月版

郭姜燕是儿童文学作家,同时也是一位小学教师,她坚持儿童文学写作有十多年,在《儿童文学》《少年文艺》等杂志发表儿童文学作品数十万字,她的作品深受孩子喜爱,她教过的一届又一届学生不仅是她最好的读者,也是她源源不断的创作源泉。2017年她荣获了全国优秀儿童文学奖、全国“五个一工程”奖以及CCTV“中国好书”等荣誉,让更多的读者知道了她。

2018年,郭姜燕为孩子们奉献的这套“满天星书系”是4本新作,每本体裁都不一样。

长篇童话《阿左》是一部奇特而有趣的童话,讲述了在在挫折中成长的故事。一只左脚的鞋子离家出走,遇到了老鼠、小偷、骗子等各种坏人,也遇到了小姑娘、另一只鞋、白猫等各种好人,在历尽酸甜苦辣之后,终于与自己的兄弟——阿右重逢。作者将这个颇有点流浪汉小说味道的题材编织成趣味横生的童话,牵动着读者的阅读兴趣,让人欲罢不能。

长篇小说《南寨有溪流》是一部儿童成长小说。描写了孩子经历内心挣扎,最终走出封闭的环境和心灵,改变精神世界、踏上宽广道路的故事。小说的主人公金小溪和金小流住在深山中的寨子里,过着质朴、平静但封闭、枯燥的生活。直到小溪偶遇因遭遇意外来到南寨的城里姑娘涂蓝,外部的世界才向她打开了一扇门。

散文集《老师也曾是孩子》是一部描写许多老师童年生活的散文集,通过对不同生活背景下景物、风俗、人物、事件的描写,展现了与当下儿童生活环境有一定距离感的童年生态。

短篇小说集《蘑菇汤》是一部描写孩子的校园和家庭生活的短篇小说集。集中每一篇都充分表达了作者开放包容的儿童观。

“满天星书系”是儿童文学作家郭姜燕为孩子们奉献的心灵礼物,是新时代背景下童年生活的倾情书写,用清澈的文字、温暖的故事带领读者寻找童年的星空。该系列包含文学作品4册:《阿左》《南寨有溪流》《老师也曾是孩子》《蘑菇汤》。

 

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